Почему жемчуг
Это драгоценность следующего поколения
Уникальные свойства жемчуга в сочетании с его экологичностью привлекают молодых покупателей, которые ищут многофункциональные изделия.
Тщательные и невероятно разборчивые представители поколений Z и I, миллениалы, играют по своим собственным правилам, выбирая, что купить и куда потратить деньги.
Это заложено в их сознании: они поддерживают продукты, бренды и движения, которые соответствуют их идеалам.
Неукротимый жемчуг, умело адаптировавшийся к меняющимся тенденциям, идеально им подходит. Жемчуг обладает определяющими чертами - он может быть одновременно классическим и современным, а его богатая история идеально подходит для рассказывания историй. Он также экологичен.
Выступая на панельной дискуссии «Ради любви к жемчугу:
Дело миллениалов и поколения Z» на выставке Jewellery & Gem ASIA Hong Kong 2025, Руби Аутор, руководитель отдела маркетинга и международный менеджер по ювелирным изделиям Autore Group, а также основатель и креативный директор Autore Moda, сказала, что жемчуг обладает этими вневременными качествами и многим другим.
Тщательные и невероятно разборчивые представители поколений Z и I, миллениалы, играют по своим собственным правилам, выбирая, что купить и куда потратить деньги.
Это заложено в их сознании: они поддерживают продукты, бренды и движения, которые соответствуют их идеалам.
Неукротимый жемчуг, умело адаптировавшийся к меняющимся тенденциям, идеально им подходит. Жемчуг обладает определяющими чертами - он может быть одновременно классическим и современным, а его богатая история идеально подходит для рассказывания историй. Он также экологичен.
Выступая на панельной дискуссии «Ради любви к жемчугу:
Дело миллениалов и поколения Z» на выставке Jewellery & Gem ASIA Hong Kong 2025, Руби Аутор, руководитель отдела маркетинга и международный менеджер по ювелирным изделиям Autore Group, а также основатель и креативный директор Autore Moda, сказала, что жемчуг обладает этими вневременными качествами и многим другим.
Неукротимый жемчуг, умело адаптировавшийся к меняющимся тенденциям, идеально им подходит.
«Их также можно увидеть в смелых, современных украшениях, особенно на красной дорожке и в мужских ювелирных изделиях. Вспомните Льюиса Хэмилтона, Фаррелла Уильямса или ASAP Rocky», - поделилась Руби. «За последние пять лет мы сделали жемчуг актуальным для более молодых возрастных групп».
Экологичность жемчуга также отличает его от других драгоценных камней, которые ограняются и полируются, в то время как все извлекается из раковин именно таким, какой он есть, добавила она.
Экологичность жемчуга также отличает его от других драгоценных камней, которые ограняются и полируются, в то время как все извлекается из раковин именно таким, какой он есть, добавила она.
Единственный в своем роде
Каждая жемчужина уникальна, и нет двух одинаковых. Эта индивидуальность жемчуга может быть привлекательной, особенно для поколения, постоянно стремящегося выделиться.
Жюльен-Лоик Гарин, основатель и креативный директор The Collection by JLG, сказал, что жемчуг также бывает разных форм и цветов, что добавляет ему универсальности.
Он утонченный и вневременной, и его легче носить каждый день.
Молодые покупатели, как правило, не посещают гала-ужины и официальные мероприятия. Драгоценные камни для них могут быть слишком вычурными, поэтому их привлекает повседневная, но в то же время непринужденная одежда. «Элегантная привлекательность жемчуга», - поделился Гарин во время сессии.
Жемчуг также воспринимается как доступная роскошь.
Руби объяснила, что представители поколения Z и миллениалы только начинают формировать свои шкатулки с украшениями, поэтому они тяготеют к украшениям по более доступным ценам, но при этом из качественных материалов.
Гарин согласился, добавив, что эта демографическая группа покупателей приобретает украшения начального уровня и сочетает их друг с другом, создавая более индивидуальный образ.
«Жемчуг обычно является одним из первых настоящих украшений, которые приобретают представители поколения Z и миллениалы и сочетают с другими предметами», - отметил он. «Они также склонны покупать одно дорогое украшение в дополнение к своим первым украшениям».
Все больше влиятельных и известных личностей, носящих жемчуг на телевидении, красной дорожке или в социальных сетях, также способствуют росту его популярности как драгоценного камня нового поколения. Жемчужные нити носят как жилеты, а жемчужные броши прикрепляют к поясам.
Эта игривость и бунтарство покоряют молодое поколение. «Вы словно носите бабушкино жемчужное ожерелье, но делаете его стильным, необычным», - добавил Гарин.
Каждая жемчужина уникальна, и нет двух одинаковых. Эта индивидуальность жемчуга может быть привлекательной, особенно для поколения, постоянно стремящегося выделиться.
Жюльен-Лоик Гарин, основатель и креативный директор The Collection by JLG, сказал, что жемчуг также бывает разных форм и цветов, что добавляет ему универсальности.
Он утонченный и вневременной, и его легче носить каждый день.
Молодые покупатели, как правило, не посещают гала-ужины и официальные мероприятия. Драгоценные камни для них могут быть слишком вычурными, поэтому их привлекает повседневная, но в то же время непринужденная одежда. «Элегантная привлекательность жемчуга», - поделился Гарин во время сессии.
Жемчуг также воспринимается как доступная роскошь.
Руби объяснила, что представители поколения Z и миллениалы только начинают формировать свои шкатулки с украшениями, поэтому они тяготеют к украшениям по более доступным ценам, но при этом из качественных материалов.
Гарин согласился, добавив, что эта демографическая группа покупателей приобретает украшения начального уровня и сочетает их друг с другом, создавая более индивидуальный образ.
«Жемчуг обычно является одним из первых настоящих украшений, которые приобретают представители поколения Z и миллениалы и сочетают с другими предметами», - отметил он. «Они также склонны покупать одно дорогое украшение в дополнение к своим первым украшениям».
Все больше влиятельных и известных личностей, носящих жемчуг на телевидении, красной дорожке или в социальных сетях, также способствуют росту его популярности как драгоценного камня нового поколения. Жемчужные нити носят как жилеты, а жемчужные броши прикрепляют к поясам.
Эта игривость и бунтарство покоряют молодое поколение. «Вы словно носите бабушкино жемчужное ожерелье, но делаете его стильным, необычным», - добавил Гарин.
Подогреваем интерес
Рассказывать об уникальных свойствах жемчуга - ключ к поддержанию интереса и вовлеченности молодых покупателей. По словам Руби, покупатели почти всегда влюбляются в жемчуг, когда понимают историю его создания.
«Мы рассказываем потребителям о труде, вложенном с любовью, который вкладывается в выращивание жемчуга», - заявила она. «Это прекрасный процесс, который редко можно увидеть из-за удаленности мест выращивания жемчуга в Австралии». Это особая история, которая заслуживает того, чтобы её рассказали.
Помимо образования, представители поколений Z и миллениалов стремятся к инклюзивности и активно реагируют на увлекательные мероприятия, требующие их участия.
Именно этим руководствуются Дэвид Вонг, директор проекта Fukui Shell Nucleus Factory, в рамках инициатив по обучению и экотуризму в сфере жемчуга. Уже много лет расположенная в море жемчужная мастерская компании очаровывает молодёжь, знакомя их с миром выращивания жемчуга и позволяя им стать его частью, пусть даже на один день.
«Пусть они получат удовольствие, - отметил Вонг. -
возьмут на себя инициативу и с восторгом извлекут жемчужину из устрицы, создав свои собственные жемчужные украшения. Это укрепляет чувство причастности и связи с жемчугом и миром природы».
По мере того, как представители поколений Z и миллениалов начинают обладать большей экономической властью и приобретать больше знаний о покупке жемчуга, их предпочтения и покупательское поведение также изменятся. «У них будет больше уверенности в покупке более дорогого жемчуга, - добавил Вонг.
Помимо мастер-классов по жемчугу, Вонг посещает школы в Гонконге, чтобы рассказать о выращивании жемчуга и создании жемчужного бизнеса. Он также позволяет ученикам создавать собственные украшения, которые они могут продавать.
«Таким образом, они получают возможность познакомиться со всем спектром процессов - как выращивается, продается и продвигается жемчуг», - объяснил Вонг.
Рассказывать об уникальных свойствах жемчуга - ключ к поддержанию интереса и вовлеченности молодых покупателей. По словам Руби, покупатели почти всегда влюбляются в жемчуг, когда понимают историю его создания.
«Мы рассказываем потребителям о труде, вложенном с любовью, который вкладывается в выращивание жемчуга», - заявила она. «Это прекрасный процесс, который редко можно увидеть из-за удаленности мест выращивания жемчуга в Австралии». Это особая история, которая заслуживает того, чтобы её рассказали.
Помимо образования, представители поколений Z и миллениалов стремятся к инклюзивности и активно реагируют на увлекательные мероприятия, требующие их участия.
Именно этим руководствуются Дэвид Вонг, директор проекта Fukui Shell Nucleus Factory, в рамках инициатив по обучению и экотуризму в сфере жемчуга. Уже много лет расположенная в море жемчужная мастерская компании очаровывает молодёжь, знакомя их с миром выращивания жемчуга и позволяя им стать его частью, пусть даже на один день.
«Пусть они получат удовольствие, - отметил Вонг. -
возьмут на себя инициативу и с восторгом извлекут жемчужину из устрицы, создав свои собственные жемчужные украшения. Это укрепляет чувство причастности и связи с жемчугом и миром природы».
По мере того, как представители поколений Z и миллениалов начинают обладать большей экономической властью и приобретать больше знаний о покупке жемчуга, их предпочтения и покупательское поведение также изменятся. «У них будет больше уверенности в покупке более дорогого жемчуга, - добавил Вонг.
Помимо мастер-классов по жемчугу, Вонг посещает школы в Гонконге, чтобы рассказать о выращивании жемчуга и создании жемчужного бизнеса. Он также позволяет ученикам создавать собственные украшения, которые они могут продавать.
«Таким образом, они получают возможность познакомиться со всем спектром процессов - как выращивается, продается и продвигается жемчуг», - объяснил Вонг.
